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Paroles d’expert
posté le 15 Oct, 2021
Temps de lecture : 5 minutes 
Article de Emmanuelle Dumas
On en parle dans toute la presse beauté, la blogosphère et surtout les lancements produits n’ont jamais été aussi nombreux ces 2 dernières années. Mais de quoi parle-t-on?
De la tendance du Do it Yourself ? oui en partie, avec le succès de ces nombreuses marques qui proposent des mélanges de matières premières, dont des poudres à diluer dans de l’eau, des huiles végétales ou encore des eaux florales Mais nous parlerons ici surtout de la tendance d’une cosmétique plus « complexe », formulée par un Laboratoire expert sous une forme anhydre c’est-à-dire sans eau, et élaborée à partir d’ingrédients savamment sélectionnés. Une cosmétique qui, une fois réhydratée, se transforme en gel douche, un shampoing, un nettoyant visage, en masque ou en crème pour la peau.
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, la
cosmétique anhydre n’est pas nouvelle. Elle
est utilisée en France depuis des années, dans
un secteur bien précis : celui des Instituts de
Beauté, un secteur où qualité, efficacité et
performance des formules sont des enjeux
essentiels ; un secteur pour lequel Technature
est un développeur de premier ordre. La
cosmétique en poudre est d’ailleurs dans l’ADN
du groupe depuis sa création.
Pour les esthéticiennes, les atouts sont indéniables : praticité, facilité de stockage, surmesure, personnalisation, formule « fraîche », expérience en cabine… et bien sûr résultats sur la peau.
Aujourd’hui cette cosmétique en poudre fait fureur auprès des consommateurs, pour des raisons un peu différentes :
La cosmétique en poudre est indéniablement porteuse d’efficacités, et voici pourquoi :
Parce qu’elles sont anhydres, elles permettent une forte concentration en ingrédients et sont souvent
élaborées avec une liste INCI plus courte. En retirant l’eau, on ne garde alors que l’essentiel des
principes actifs, qui sont mieux dosés.
La cosmétique en poudre invite à une expérience d’une grande sensorialité et entraine un vécu très fort de l’efficacité même du produit :
Les formules Shaker mask® poudre de Technature :
Nous ne sommes certainement qu’au tout début des opportunités que peut apporter la cosmétique en poudre. Les attentes consommateurs à la fois écoresponsables, santé, plaisir et expérienciel, s’installent et vont challenger les marques quelques années encore.
Du point de vue de l’efficacité, elles seront encore plus pertinentes, en s’installant sur des catégories plus expertes telles que les soins du visage. Pour cela, elles devront accueillir davantage d’ingrédients actifs.
Il y a déjà beaucoup à s’inspirer des produits développés pour les Instituts. Tout comme les Instituts ont des ouvertures très intéressantes à développer des produits consommateurs en poudre, pour prolonger l’expérience jusque chez leurs clients.
Article de Emmanuelle Dumas
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