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Un homme souriant de près, avec une moustache épaisse et une barbe légère, touche légèrement sa moustache. Son expression transmet de la joie et de la bonne humeur.
Tendances marché • Routines & conseils beauté

La cosmétique pour homme, secteur d’avenir.

posté le 29 Mar, 2024
Temps de lecture : 5 minutes

Shampoing, crème, gommage, sérum, hydrogel, huile pour barbe, mousse à raser… Les hommes ont aussi le droit de prendre soin d’eux et de leur peau !

La skincare pour homme est en train de devenir l’une des grandes tendances sur le marché de la cosmétique. Pendant de nombreuses années, la cosmétique était largement associée aux femmes, mais les mœurs et les tendances évoluent.

Désormais, de plus en plus d’hommes accordent une attention particulière à leur peau et prennent plaisir à prendre soin d’eux-mêmes.

Ils souhaitent également pouvoir utiliser des produits de qualité, naturels et respectueux de l’environnement et sont sensibles aux packagings modernes et élégants.

Dans cet article, nous explorerons cette révolution croissante dans le domaine de la beauté masculine et découvrirons comment la cosmétique pour hommes pourrait devenir un secteur d’avenir.

Un homme utilisant un tissu visage comme produit cosmétique pour hommes.

Le marché de la cosmétique masculine

Le marché de la cosmétique pour homme est en pleine évolution, on estime que le marché mondial des produits de beauté pour homme pèsera 49,8 milliards d’euros en 2026.

Cette croissance est également due à un éventail de choix de cosmétiques de plus en plus élevé. Fini les simples produits de rasage, les hommes souhaitent prendre soin de leurs cheveux, de leur barbe mais aussi de leur peau.

Les grands groupes proposent désormais plus de produits cosmétiques universels pour homme, comme des crèmes, des gommages, des masques, etc.

Un homme utilisant un nettoyant visage comme produit cosmétique pour hommes.

C’est le cas de l’Oréal avec leur gamme « L’Oréal Men Expert » ou bien Nivea avec leur gamme « Nivea Men », qui représentent respectivement 42 et 37 % des parts de marché, suivis de près par la marque anglaise Bulldog, arrivée plus tardivement en France.

Ces trois marques rendent la possibilité à l’homme de s’intéresser et de trouver facilement des produits cosmétiques adaptés à leurs besoins, en grande surface (GMS).

La place des DNVB sur le marché de la cosmétique pour homme.

La cosmétique masculine profite également de la jeune génération. La cible la plus importante de ce marché reste les 25-30 ans qui s’intéressent à leur bien-être et à leur apparence.

C’est dans cette inspiration que des marques de cosmétiques pour hommes ont choisi la voie des DNVB (Digital Native Vertical Brand). Ces marques, qui ont vu le jour grâce à l’ère du digital et aux réseaux sociaux, touchent directement leur cible en construisant une communauté et en diffusant leurs messages de manière efficace.

Souvent récentes et innovantes, ces marques proposent des produits adaptés aux nouvelles attentes des hommes, notamment en termes de naturalité, de packaging et de communication.

C’est le cas de Horace, jeune marque française qui propose une gamme composée de soins essentiels pour les hommes ou bien la marque Bivouak qui propose des produits de cosmétique bio écoconçus pour hommes.

Le fondateur d'une marque de cosmétique pour homme est en train de taper sur un ordinateur pour illustrer le fait que la plupart de ses marques sont des DNVB (Digital Native Vertical Brands).

La cosmétique masculine nécessite des produits adaptés

La peau des hommes est différente de celle des femmes. En moyenne, la peau des hommes est plus épaisse, plus grasse, plus poilue et a plus de risques d’imperfections.

Par conséquent, les produits de beauté pour hommes doivent être adaptés à ces caractéristiques. Ils doivent être formulés avec des ingrédients et actifs spécifiques à leur physiologie

Les hommes auront donc tendance à utiliser des crèmes à la texture plus légère et fluide car plus respectueuses de leur peau et de leurs besoins.

Les parfums jouent un rôle important pour qu’un produit cosmétique corresponde aux attentes des hommes.

Notre laboratoire de formulation crée des produits sur mesure adaptés aux soins de la peau masculine.

La routine skincare à privilégier pour les hommes :

Les hommes aussi ont le droit d’adopter leur propre routine skincare pour prendre soin de leur peau. Profitons de cette occasion pour vous rappeler les étapes clés :

Exfoliation / gommage :

le gommage est un soin qui permet d’éliminer les cellules mortes de l’épiderme, laissant ainsi votre peau plus lisse, plus éclatante et plus douce.

Il permet également à la peau une meilleure assimilation des soins qui seront appliqués à la suite. Il est préférable d’effectuer cette étape le soir pour laisser votre peau se reposer pendant la nuit.

Il est conseillé de n’exfolier votre peau que deux fois par semaine afin de ne pas l’agresser.

Gommage / soins de la peau adaptés pour répondre aux besoins de cosmétiques pour hommes.

Hydratation de la peau :

Il est important d’hydrater votre peau le matin et le soir pour maintenir son niveau d’hydratation.

Cela aide à la protéger contre les agressions extérieures et à retarder les signes de vieillissement.

Une fois ces trois étapes essentielles accomplies, il est possible d’ajouter de nombreux autres soins spécifiques adaptés aux besoins et aux types de peaux des hommes, tels que :

  • Sérum : Le sérum est un soin concentré en principes actifs qui renforce l’action de votre crème ou de votre produit habituel. Il existe de nombreuses variétés de sérums, et il doit être appliqué après le nettoyage et avant l’hydratation.
  • Contour des yeux : Qu’il se présente sous forme de crème, de stick, de sérum ou de gel, ce soin renforce la peau autour des yeux, réduisant les cernes et les poches pour vous donner un aspect éveillé tout au long de la journée.
  • Masque : Enfin, vous pouvez intégrer des masques à votre routine. Ils existent sous différentes formes, comme les masques crème , les peel-off, les masques en tissu imprégnés de sérum ou les masques hydrogels. Ces masques sont formulés pour répondre à des besoins spécifiques, avec différents actifs : ils peuvent être hydratants, purifiants, anti-âge…
Crème / soins de la peau adaptés pour répondre aux besoins de cosmétiques pour hommes.

Dans votre routine, nous vous recommandons d’utiliser des masques hydrogels, disponibles sous forme de patchs ou de masques visage.

Ils sont fabriqués à partir de polymères naturels, appelés carraghénanes, issus d’algues rouges.

Les avantages de ces masques résident dans leur simplicité d’utilisation et dans leur capacité à épouser la forme de votre visage comme une seconde peau. Effet frais et revitalisant garanti !

Ce que Technature peut vous apporter dans la création de cosmétiques pour homme :

Vous avez besoin d’un nouveau soin cosmétique adapté pour les hommes et vous souhaitez une formulation sur-mesure ? Vous recherchez un produit innovant à intégrer dans votre gamme de cosmétique masculine ?

Nous disposons des atouts nécessaires pour répondre à vos besoins :

Notre équipe se tient donc prête à imaginer les futurs soins de votre marque (texture, préparation, effets…), avec une option de formulation exclusive et spécifique.

Votre projet sera géré par une équipe dédiée qui adaptera ses propositions à vos envies, vos demandes et votre marché.


Les marques mentionnées dans l’article ne sont pas nécessairement nos clients. Nous les citons en raison de leur renommée dans leurs domaines respectifs, représentant ainsi de manière significative le marché de la cosmétique masculine.

Technature

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